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網絡營銷之直播營銷——直播推廣、吸粉技巧、盈利模式256頁

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中文
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2017
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2019-09-30 10:38:08
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網絡營銷之直播營銷——直播推廣、吸粉技巧、盈利模式簡介

內容共分 8 章,第 1 章對直播營銷的概念進行了闡述,向讀者展示直播對人們生活的影響、對營銷方式的改變 ;第 2 章分析了直播在各行各業的應用,讓讀者了解每個行業該如何運用直播進行營銷 ;第 3 章展示了視頻直播的各個平臺,分析了各個平臺的特點,讓讀者選擇最適合自己的平臺;第 4 章講述了視頻直播的內容,“無聊文化”現在已不流行 ;第 5 章介紹了直播的技巧,讓讀者了解如何做直播才能獲得成功 ;第6 章表述了推廣對視頻直播的作用,只有進行推廣宣傳,直播影響范圍才能更廣 ;第 7章對吸粉技巧進行了詳細介紹,要知道有粉絲才有點擊量 ;第 8 章對視頻直播的盈利模式進行了深入剖析,讓讀者了解視頻直播營銷不是燒錢大戰。

目錄
1 無直播,不營銷 1
直播營銷來了,營銷界“變天”了 2
花樣直播,總有一款適合你 3
視頻直播,魅力何在 7
3.0 時代,VR 重塑視頻直播價值 12
直播營銷 VS 其他營銷方式 16
直播營銷是風口還是泡沫 22
2 行業不同,效果相同 :十大直播營銷行業 25
美妝行業 :細分的直播市場效果更好 26
電商行業 :視頻直播有效解決痛點 30
手機行業 :直播展示手機新功能 36
旅游行業 :視頻直播勾起旅游欲望 39
汽車行業 :直播內容營銷顛覆傳統 43
服裝行業 :多品牌聯合打造營銷場景 46
餐飲行業 :邊吃邊看才有味 50
P2P 行業 :直播讓數據更加真實 55
電影行業 :強強聯手打破明星噱頭困局 58
公益行業 :直播也能激發人性中的善 63
3 直播大戰,平臺爭鳴 :合適的平臺一款就夠 67
斗魚 :對傳統直播文化的變革 68
YY :國內網絡視頻直播行業的奠基者 73
花椒 :從線上到線下實現 VR 落地 80
美拍 :高顏值時尚美食直播神器 84
映客 :操作便捷人人都能做主播 88
陌陌 :社交優勢讓直播更有趣 93
唱吧 :有好歌喉就能成“明星” 96
熊貓 :國民老公王思聰親身打造的直播平臺 100
全民 TV :每個人都是生活的明星 104
一直播 :背靠大樹好乘涼 107
4 內容為王,創意取勝 :直播不是“無聊文化” 112
主播不是重要元素,信息本身更重要 113
PGC 模式將是主流,考驗內容策劃能力 118
一切沒有原創內容的直播,都是在自 High 124
內容差異化,直播拒絕玩“套路” 128
跟隨熱點內容,吸睛又創新 132
網紅 OUT ,CEO 上陣更有看點 138
5 干貨速遞,技能攻略 :有技巧出眾,沒技巧出局 143
導入明星流量,瞬間聚焦用戶關注 144
巧借“口令紅包券”,玩轉精準營銷 147
善用功能,趣味互動實現“路人轉粉” 150
巧妙敘述,能說會道粉絲更喜歡 154
做足功課,無懼粉絲花樣提問 159
處變不驚,直播意外冷靜處理 162
兩個問題,讓企業玩轉直播 165
6 推廣預熱,一播成名 :把個人直播變成全民直播 170
刷一刷話題,上一上頭條 171
微信朋友圈,熟人效應不可小看 175
QQ,粉絲口碑是最好的宣傳 178
攜手微博大 V,擴大傳播點 182
發一發軟文,軟推廣硬效果 187
公眾號推一推,信息直達粉絲 193
7 讓粉絲追,讓點擊飛 :沒有粉絲的直播都是白費勁 200
沒有互動,就沒有粉絲 201
體驗有多好,粉絲有多少 205
以情動人,直播并不代表只能惡搞 210
用戶要的就是新鮮感 215
真實感,別玩高高在上那一套 219
口碑,是吸粉最好的方式 223
8 直播變現,盈利無限 :賺錢才是硬道理 229
盈利模式一 :打賞 230
盈利模式二 :電商 233
盈利模式三 :道具 238
盈利模式四 :廣告 240
盈利模式五 :會員 244
附錄 A 《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》的主要內容 248

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